在线教育:风能刮多久?(下篇)

 新闻资讯     |      2020-03-20 16:18

在线教育:风能刮多久?(下篇)



组图/ 只要在线教育需求仍在,就有无限可能


风停了,如何留住学生?

疫情对在线教育行业来说是“因祸得福”,但行业要警惕的是,各路在线教育玩家一哄而上,一些平台光顾着低成本获客,却忽视了教育的初心与根本,很可能在疫情期昙花一现,疫情后沉淀不到真正的用户。


“疫情之下,短期涌入的巨大流量,确实加速了在线教育发展,但只是加速市场变化,提高家长对在线教育的认知,很难影响市场格局。”一位业内人士认为,疫情过后,教育机构绝大部分业务仍会返回线下。“每个家庭都有个性化、本地化的诉求,只上纯网校很难满足这些诉求。”


“我相信大部分的家长仍旧会回潮到线下学习。但是哪怕增加20% 的家长留在线上,也会让曾经只有7% 的线上教育市场增加三倍达到28% 左右。”松鼠AI 公司人士表示对此早已有心理预判。


不仅如此,相关线上教育机构正在对热潮中行业的表现加以理性看待。“与其说新增流量带来了考在线教育呈现竞争多样化验和挑战,倒不如说,产品严重同质化是行业的更大土豪牛牛游戏下载考验和挑战。”


洋葱学院有关人士指出热潮下的乱象,流量热潮终究会褪去,用户最后还是会用脚投票的,谁的课程和品质好,才能持续。


在线教育行业比拼的核心是课程和品质,无论什么时候都是这样。


粉笔网副总裁袁东则认为,未来线上学习的需求一定会越来越强。“不管有没有疫情,线上学习的趋势都具有不可逆化。”他认为,在线教育这一垂直领域将最终呈现出“721”的局面,即“第一名占据70% 的市场份额,第二名占据20% 的市场份额,其他所有企业占据10% 的市场份额”。


袁东表示,“谁能更快、更好地在线上保证学生学习的效率和效果,谁就能赢得未来。”


教育行业相对特殊,角色众多。狭义点来说,学生是唯一的使用者,教师和家长都是决策者,教师决策用什么,家长决策买不买。


虽然不同教育阶段会有不同,但多方需求是一致的,以K12 为例,能提分就能获得认可与追捧。




“两条腿走路”

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从用户角度看,2018 年智课教育与新浪教育联合发布的《中国家长教育焦虑指数调查报告》中显示,新一代家长中45% 偏爱线上线下融合教学模式。


在此次疫情中,“两条腿走路”的教育培训机构实现了平稳过渡。袁东表示,疫情对粉笔网线下业务的影响是“致命的”,几近停摆;但因为“需求仍然存在”,公司的线上业务同比增长了200%,线下转线上的用户比例则达到了80% 以上。


他坚信,疫情结束后,线下培训班的需求仍然会很强劲,甚至这段时期被疫情压制的需求可能会出现报复性的反弹。因此,粉笔网直到现在都还在持续招聘教师,“这个招聘不会停,会一直继续。”


智课教育董事长兼CEO 韦晓亮对线上线下融合的未来表示期待,“教育行业本质上是个服务业,学校或培训机构如果想要在品控的基础上实现稳定的增长,需要拥有一套内容和技术相结合的‘中央厨房’,在线上提供可循环复用且结构化的高质量的教学内容和产品,同时在线下提供基于线上内容和产品的针对性、个性化教学管理和服务。”


当然,二者的融合并不容易,疫情中多家线下教育机构转型“折戟”就是其中证明。


教育行业投资人、君学集团副总裁王虎江表示:“对于牛牛游戏安卓版大量的中小教育机构,从线下转到线上,其实是非常不容易的。它不仅仅是教育机构有一套工具或者系统,老师去上课就行,老师的授课习惯,教学方法等一整套模式,线上和线下的教育机构都有很大区别。”


可以明确的是:线下机构不会消失,但线上可能会更拥挤。最终谁能胜出将取决于谁对教育的理解更深刻,谁内容和产品矩阵做得更有优势。




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来源丨《产城》杂志二月刊